Реклама и её структура

Реклама – это структурированный экономический процесс, который помогает донести до конечного пользователя необходимую информацию, заслужить его лояльность и поднять экономические показатели (продажу товара, прибыль и т.п.). Независимо от масштаба рекламы, будь-то ролик или глобальная кампания, её можно разделить на определённые элементы.

Содержание – одно из самых важных составляющих рекламы. Этот элемент включает в себя рекламную картинку, звуковое сопровождение и текст (слоган, сценарий, объявление). Второй элемент рекламы – это информативность. Всякая реклама должна эффективно информировать потенциальных покупателей о товаре ли услуге. Представим себе объявление, которое написано грамотно, с хорошим слоганом, но не содержит всей информации, которую хотел бы получить человек. Оно будет просто бесполезным. Также важно выбрать правильный рекламный носитель, чтобы информация попала к как можно большему количеству потенциальных покупателей.

От правильного совмещения двух первых элементов зависит третий – сила воздействия рекламы. Понятно, что чем лучше рекламодатель оценил целевую аудиторию, выбрал рекламный носитель и написал текст, тем выше будет сила, манящая людей купить рекламируемый товар.

А вот все описанные структурные элементы рекламы влияют на последний –  эффективность, то есть соотношение стоимости рекламы и уровня повышения продаж. В нашей стране довольно часто рекламодатели переплачивают за рекламу, например, заказывают объявления на большом количестве носителей (щитах, ситилайтах, телевидении). Таким образом, рекламируя свой товар среди большого количества людей, часть из которых не являются их потенциальными покупателями, просто потому, что не живут в нужном городе или не имеют достаточно денег для покупки рекламируемого товара.